Gigante asiática ganha espaço no Brasil
A Asia Pulp & Paper Co. (APP) - uma das dez maiores fabricantes de celulose e papel do mundo, com ativos na ordem de US$10 bilhões e produção anual de celulose e papel aproximada de 13 milhões de toneladas, focou sua mira de negócios para o Brasil e todo eixo da América Latina. A estratégia tomou força desde o ano passado quando a potência montou um escritório em São Paulo com o objetivo de estar próxima de um dos mercados mais promissores hoje para o setor no mundo.
Antes de ter seu escritório no País, a APP já atuava no Brasil desde 2002, por meio de parceria com a trade Elof Hansson, que comercializa no país parte de sua linha de produtos, particularmente, os papéis para uso editorial.
“O Brasil, bem como a América do Sul e toda a América Latina, o leste europeu e o sudeste asiático são mercados potenciais e daí veio a necessidade da APP ter um escritório no País. A intenção era intensificar relacionamentos com clientes e melhor atendê-los com esta proximidade”, explica o gerente geral da APP Brasil Geraldo Ferreira.
Segundo o gerente, a principal intenção com a vinda da APP foi de consolidar a sua presença neste mercado, informar o que é a empresa, como ela atua no mundo e trazer produtos que hoje são demandas para o consumo.
Atualmente, a produção que escoa no Brasil é pequena, cerca de 40 mil toneladas de papel, ainda muito pouco na ótica de Ferreira que compara o volume à produção mundial no topo de 10 milhões de toneladas/ano. Mas com um trabalho de formiguinha, a empresa já distribui no cenário nacional papéis revestidos como o couché, os térmicos (PDV, etiquetas e notas fiscais), papéis cartões e cartões autocopiativos; off-set; os books papers; reciclados. “As negociações brasileiras ainda estão fortemente centradas no mercado editorial”, explica Ferreira.
A chegada da APP Brasil fez com que a empresa mudasse sua percepção do mercado local. “Inserimos o Brasil e a América do Sul no mapa da APP. Antes do escritório em São Paulo, a América do Sul era uma coisa só para nós, mas fomos percebendo o leque de fábricas que fornecem para o Brasil e isso trouxe abertura de novas oportunidades de negócios”, comenta Geraldo Ferreira. Na leitura da reação do mercado, ele sinaliza que foi uma boa recepção. “Alguns se sentiram ameaçados e outros se mostraram interessados. Trouxemos uma alternativa estratégica de fornecimento, mas não temos intenção de substituir fornecedores. Queremos que o Brasil quando pense em papel importado, pense em APP”, analisa.
Performance mundial
Baseada na China e Indonésia, a Asia Pulp & Paper (APP) possui 17 fábricas de celulose e papel em todo o mundo e dezenas de centros florestais, sendo que suas maiores plantas são seis (três estão na Indonésia e três na China) A empresa tem investido fortemente em tecnologia de ponta para a fabricação de papel e faz negócios em mais de 65 países.
Em 2006, o faturamento global do grupo foi superior a US$ 10 bilhões. Com essa performance crescente, a APP quer deixar de ser uma das 10 maiores do planeta para assumir ainda no século XXI o posto de maior empresa de papel e celulose. A meta está ligada a uma política de comunicação transparente, dedicada a gerar valor para todas as partes envolvidas, utilizando práticas responsáveis para garantir a sustentabilidade de suas fontes de matéria-prima e o bem-estar das comunidades em que atua, garante o gerente brasileiro da organização.
Como plano de expansão, a Asia Pulp & Paper também está ampliando a capacidade fabril de Hainan Jinhai, na ilha de Hainan (China). A empresa já começou o processo de implementação de uma nova máquina de papel que deverá entrar em funcionamento em junho de 2009, com capacidade de produzir 900.000 ton/ano, focada em papéis revestidos. “Será a maior máquina do mundo destinada à fabricação de papéis couché”, comenta o gerente nacional.
Fornecido pela Voith e Siemens, o equipamento que começa a ser implantado terá 10,96 m de largura e velocidade de operação de 2.000 m/min. Entre os benefícios que a nova máquina vai proporcionar à produção de Hainan, está uma maior flexibilidade na produção de papéis de diferentes gramaturas. Na expansão planejada para Hainan, há ainda a previsão de implementar uma segunda máquina, voltada a papéis couché de baixa gramatura.
Hainan é uma unidade de produção de celulose somente, com cerca de 1.2 milhão de toneladas por ano de capacidade. Os planos de expansão da APP também englobam a produção de fibra, que para essa unidade estão divididos em duas etapas. A primeira vai ampliar a capacidade para 1.32 milhão de toneladas anuais e a segunda para alcançar marco de 2 milhões de toneladas por ano.
De acordo com Geraldo Ferreira, o anúncio reforça as projeções de crescimento da empresa para atender à demanda mundial e o compromisso da empresa de oferecer produtos de primeira linha para seus clientes. “A APP está investindo fortemente na sua capacidade produtiva, trazendo o que há de mais novo em termos de tecnologia para dentro de suas fábricas. Com isso, ela firma o objetivo de crescer em conjunto com seus clientes”, afirma. |
